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设计师品牌集合店能否在未来力挽狂澜?

设计师品牌集合店也被称为“品牌概念店”,即在一家统一名字的大门店内,汇集多个品牌的产品,货品种类可涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种,不同风格及设计理念的各个设计师品牌被同一店面“召集”在一起,融合为一个备受关注的设计师品牌集合店。近几年,我国零售终端竞争日益加剧,设计师品牌集合店已成为一股强大的新生力量。

 

设计师品牌集合使零售更有趣,消费者越来越,在选择服装时,更多是自我诉求的表达。设计师品牌集合店正是迎合消费者的不同需求,品牌多元,风格多元,不同的时装形成强烈对比。

设计师集合店可能是买手制,可能是代理制,也可能是合作系列或自有品牌,来自国内外的新锐设计师,品牌、风格、个性混杂在一起,共同将文化输出,将潮流最新鲜、最别致的时装搭。

 

中国设计师品牌集合店数量激增,与传统代理商的转型、资本的介入、海外知名集成店的进入这一行业带来了加速度。诚然,尽管设计师品牌集合店正在野蛮成长中完成着自我矫正,但如果以四大时装之都的设计师品牌集合店市场作为参照物,中国设计师品牌集合店还稚嫩如婴孩,发展并非易事。

 

首先,“不够专业”被认为是中国买手当下最致命的短板。新手买手会按照自己的喜好买衣服,把自己的需求当成顾客的需求,缺乏正规的培训。市场人士指出,在每次出发采买之前,买手们必须计算出分配到每个品牌的采购预算,然后从上一季度的销售数据分析中,确定畅销的款式、尺寸、颜色。除了已有的合作品牌,买手还要不断拓展新的品牌,做市场调查,关注新冒尖的设计师。

 

此外,对设计师品牌集合店来说,还要从概念,设计、以及陈列上试图营造独一份的购物体验。

 

其次,资金是决定设计师品牌集合店能够持续运营的重要因素。“投资是惊人的”,直言。由于几乎所有的货品都是要事先买断,一旦销售不畅,就会成为库存。

 

再次,从设计师品牌到设计师品牌集合店的另一个问题是,设计师品牌仍被普遍认为“性价比”不高。因规模有限,成本太高,售价自然不菲:而一旦实现了规模化,设计师品牌又将会脱离设计师品牌集合店渠道,寻求开设专卖店。

 

总之,设计师品牌集合店这个看似传统零售低迷期的救命稻草,是否能成体统,值得持续关注。

 

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